Помимо данных цели, привязанной к стадии лида\сделки и данных ecommerce, для построения более детальных отчетов может понадобится передача дополнительных параметров в Google Analytics
Функция доступна на вкладках управления целями для сделок и лидов.
Просто установите соответствие пользовательского свойства лида или сделки с специальным параметром в GA и эти данные будут переданы при обращении в Measurement Protocol